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Molte PMI comunicano guardando cosa fanno gli altri.
Siti, post e messaggi finiscono per assomigliarsi, perché la comunicazione nasce dall’imitazione e non da una scelta consapevole di posizionamento.
Copiare riduce il rischio percepito, ma annulla la riconoscibilità del brand.
Se tutti usano le stesse parole, nessuno emerge.
Comunicare non significa seguire un modello, ma tradurre la propria realtà aziendale in messaggi comprensibili e distintivi.
La comunicazione d’impresa efficace non cerca approvazione, ma coerenza tra ciò che l’azienda è e ciò che decide di raccontare.
Per una PMI, scegliere come comunicare è più difficile che copiare, ma è l’unico modo per non diventare invisibile.
Lavinia Giganti
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