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La Toscana del vino rilancia il suo primato con PrimAnteprima e BuyWine 2026: qualità, sostenibilità e nuovi mercati al centro della scena internazionale.
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Il modello Toscana tra sostenibilità e mercati globali
La Toscana del vino torna protagonista con una strategia chiara e coraggiosa: puntare sulla qualità, consolidare la sostenibilità, aprirsi con visione ai nuovi mercati internazionali. È questo il cuore pulsante di PrimAnteprima e BuyWine Toscana 2026, due appuntamenti che trasformano Firenze nella capitale mondiale del vino Made in Tuscany.
Il racconto inizia venerdì 13 febbraio al Cinema La Compagnia di Firenze, dove PrimAnteprima apre ufficialmente la Settimana delle Anteprime. Un momento atteso da stampa specializzata e operatori del settore, ma soprattutto un’occasione per leggere il presente e immaginare il futuro del comparto vitivinicolo regionale.
I numeri parlano con autorevolezza. Il vino rappresenta il 12% del valore della produzione agricola toscana, superando la media nazionale. Inoltre, con oltre 23mila ettari coltivati a biologico, la regione guida la transizione green italiana: il 38% del vigneto è bio, pari al 17% dell’intera superficie vitata biologica nazionale. Un dato che racconta non solo una scelta produttiva, ma una visione culturale.
PrimAnteprima 2026: la via toscana in un mondo che cambia
Il convegno inaugurale, dal titolo evocativo “Presente e futuro del vino: la via toscana in un mondo che cambia, velocemente”, accende il confronto tra istituzioni, analisti e protagonisti del settore. Sul palco, il presidente della Regione Toscana Eugenio Giani, Stefania Saccardi e Massimo Manetti aprono una giornata che intreccia politica agricola, analisi dei mercati e prospettive internazionali.
L’intervento di ISMEA offre una fotografia aggiornata del comparto. La produzione si attesta a 2,2 milioni di ettolitri, in calo rispetto all’annata record 2024. Tuttavia non si tratta di una flessione critica, ma di una scelta strategica condivisa tra Regione e Consorzi: meno volume, più valore. Una governance che privilegia la qualità e tutela l’identità territoriale, in un contesto segnato anche dagli impatti climatici.
Il vero pilastro del modello Toscana resta il patrimonio delle denominazioni: il 97% della superficie vitata è a DOP, contro una media nazionale del 65%. È un dato che certifica l’eccellenza della filiera e la forza di un sistema capace di fare squadra.
Nel frattempo, il dibattito si arricchisce con voci autorevoli del mondo vitivinicolo e della comunicazione enogastronomica. Il confronto su qualità e territorio si intreccia con la consegna del Premio Kyle Phillips, riconoscimento che celebra un giornalismo libero, curioso e competente. Un messaggio potente: il vino non è solo economia, ma narrazione, cultura e identità.
Settimana delle Anteprime: un viaggio nei territori
Dal 14 febbraio il racconto si sposta tra le colline e le denominazioni simbolo. Montepulciano accende i riflettori sul Nobile, Firenze ospita la Chianti Classico Collection, mentre L’Altra Toscana, Chianti Lovers & Rosso Morellino e il Valdarno di Sopra Day completano un itinerario che attraversa territori e tradizioni.
È un viaggio che rafforza la percezione internazionale del vino toscano, costruendo un ponte diretto tra produttori e stampa di settore. Ogni tappa diventa un tassello di un mosaico che unisce tradizione e innovazione.
BuyWine Toscana 2026: la vetrina globale del Made in Tuscany
L’11 e 12 marzo la scena si sposta alla Stazione Leopolda per la sedicesima edizione di BuyWine Toscana, la più importante vetrina BtoB dedicata al vino regionale. Centonovanta aziende incontrano 175 buyer provenienti da 49 Paesi, venticinque dei quali pronti a inserire per la prima volta etichette toscane nei propri portafogli.
Gli Stati Uniti e il Canada restano mercati centrali, pur in una fase di prudenza. Tuttavia l’interesse verso il Made in Tuscany rimane alto. Cresce la presenza dall’America Latina e dai Paesi del Mercosur, mentre l’Asia si conferma strategica con mercati consolidati come Giappone e Corea del Sud accanto a nuove prospettive emergenti come Vietnam e Malesia.
Anche l’Europa centro-orientale mostra dinamismo, con Polonia e Repubblica Ceca in forte crescita. Inoltre, l’area scandinava consolida un interesse sempre più attento alla sostenibilità e alla qualità certificata.
In questo scenario globale, gli accordi di libero scambio tra Unione Europea e Mercosur, così come i negoziati con l’India, aprono opportunità concrete di riduzione dei dazi. Il vino toscano si trova così in una posizione privilegiata per rafforzare la propria competitività internazionale.
Concours Mondial de Bruxelles: la qualità che vince
A conferma dell’altissimo profilo qualitativo, le aziende partecipanti possono concorrere al Concours Mondial de Bruxelles, uno dei premi enologici più autorevoli al mondo. I risultati del 2025 parlano chiaro: su 65 vini presentati, 24 medaglie assegnate, con una percentuale di successo del 36,92%.
Un riconoscimento che non è solo simbolico. La degustazione alla cieca effettuata da professionisti di 56 Paesi garantisce credibilità e impatto commerciale immediato. È un sigillo internazionale che rafforza il posizionamento del vino toscano sui mercati globali.
Il futuro è valore, identità e visione
La Toscana sceglie di non inseguire i numeri, ma di guidare una trasformazione fondata su qualità, sostenibilità e identità territoriale. PrimAnteprima e BuyWine 2026 non sono semplici eventi di calendario, ma strumenti strategici di diplomazia economica e culturale.
Infine, ciò che emerge con chiarezza è un messaggio preciso: il modello Toscana non è solo un esempio produttivo, ma una visione che coniuga tradizione, innovazione e responsabilità ambientale. In un mondo che cambia velocemente, la Toscana risponde con solidità e lungimiranza.
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