Negli ultimi tempi basta aprire qualsiasi social per accorgersi che qualcosa è cambiato davvero, e non in modo superficiale.
Non sono più soltanto i contenuti curati, esteticamente perfetti o utili in senso classico a catturare l’attenzione, ma sempre più spesso sono quelli strani, quasi incomprensibili a un primo sguardo, a funzionare meglio di tutti.
Scorriamo e ci troviamo davanti video brevissimi, situazioni surreali, idee che sembrano nate senza un vero motivo. Eppure ci fermiamo. Anche solo per qualche secondo in più.
Ed è proprio in quel momento che succede qualcosa di interessante, perché il nostro cervello entra in una specie di loop fatto di curiosità e sospensione.
Non è tanto il contenuto in sé a trattenerci, ma quella sensazione sottile di non aver capito fino in fondo. Quel piccolo “aspetta un attimo” che ci impedisce di andare oltre subito.
In questo meccanismo entra in gioco qualcosa che ha molto a che fare con il modo in cui funziona l’attenzione selettiva , sempre più frammentata e stimolata da input continui, come succede anche in molte dinamiche legate alla comunicazione digitale
Uno dei trend più evidenti è quello dei video completamente casuali, dove succede qualcosa di inaspettato senza una vera costruzione narrativa. Non c’è una storia lineare, non c’è una morale, ma c’è una rottura. E quella rottura, in mezzo a centinaia di contenuti simili tra loro, diventa sufficiente per bloccare lo scroll. È un meccanismo che si avvicina molto a ciò che viene studiato nel comportamento degli utenti online dove l’elemento fuori schema ha sempre un vantaggio competitivo.
Allo stesso modo stanno funzionando sempre di più i contenuti volutamente imperfetti.
Video girati senza particolare attenzione, audio non perfetto, scene spontanee che sembrano quasi casuali.
Eppure risultano più efficaci di produzioni costruite nei minimi dettagli. Questo perché oggi l’utente percepisce immediatamente ciò che è troppo costruito, mentre tende a fidarsi di più di ciò che appare reale, anche se tecnicamente meno curato. È una dinamica che si ritrova spesso anche quando si parla di autenticità nei contenuti online e di come questa influenzi la relazione tra contenuto e pubblico.
Poi ci sono i trend completamente assurdi, quelli che nascono da un’idea banale ma vengono portati all’estremo. Piccole sfide senza senso pratico, oggetti utilizzati in modi improbabili, situazioni ripetute all’infinito solo perché funzionano. Non hanno un vero valore, almeno in apparenza, ma hanno una caratteristica fondamentale: sono semplici da replicare. Ed è proprio questa semplicità che li rende perfetti per diffondersi velocemente, seguendo logiche molto vicine a quelle del viral marketing, dove ciò che può essere imitato facilmente ha molte più probabilità di diventare virale.
Un altro elemento chiave è la velocità.
Questi trend nascono e scompaiono nel giro di pochissimo tempo, a volte durano pochi giorni, ma in quel breve spazio riescono a raggiungere numeri enormi. Si inseriscono perfettamente nel modo in cui oggi consumiamo contenuti: rapido, continuo, quasi automatico. Non c’è il tempo per approfondire davvero, ma c’è sempre spazio per lasciarsi incuriosire anche solo per pochi secondi, come succede anche nelle dinamiche legate alla crescita organica dei contenuti digitali .
Ed è forse proprio questo il punto più interessante.
Questi contenuti non chiedono attenzione prolungata, non richiedono uno sforzo cognitivo, non vogliono necessariamente insegnare qualcosa. Si infilano tra un’attività e l’altra, diventando piccole pause mentali che accompagnano la giornata senza appesantirla.
Alla fine, più che strani, questi trend sono perfettamente coerenti con il modo in cui viviamo oggi il digitale. Veloci, leggeri, immediati. Apparentemente senza senso, ma in realtà costruiti su meccanismi molto precisi. Ed è proprio per questo che, anche quando ci sembrano assurdi, non riusciamo comunque a smettere di guardarli.
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