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"Professionalità, esperienza, cortesia." Quante volte l'hai letto sul sito di un'azienda? E quante volte ti ha convinto?
Gli slogan si somigliano tutti, le spiegazioni no. Chi cerca un servizio vuole sapere cose precise: che cosa comprende, quanto tempo richiede, come si svolge, che cosa succede se qualcosa va storto.
Prendi un'impresa di pulizie. "Pulizie professionali" non dice nulla. "Puliamo uffici fuori dall'orario di lavoro, con lo stesso team ogni settimana" dice già molto.
La regola è sostituire ogni aggettivo con un fatto. Al posto di "veloci", i tempi. Al posto di "affidabili", come gestisci un imprevisto.
Prova a descrivere il tuo servizio principale in cinque righe, senza aggettivi. Se ci riesci, hai la base per un buon contenuto.
È il lavoro che la redazione di G-Channel fa con le imprese: trasformare un elenco di servizi in spiegazioni chiare.
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